Диагностика
Интервью, аудит материалов и конкурентного поля.
1–2 неделиУслуга
Стратегия бренда
Не начинаем с мудборда. Сначала разбираем, как люди принимают решение, какие сигналы считывают и где бизнес теряет право на премию.
01
Когда это нужно
Новый продукт нужно вывести на рынок без проб и случайных гипотез.
Бренд развивался фрагментарно, а решения больше не складываются в систему.
Цена выросла, но аргументация и восприятие остались на прежнем уровне.
Команда по-разному отвечает на вопрос, почему клиент должен выбрать именно вас.
02
Что входит
01
Диагностика бизнеса, категории и клиентского опыта
02
Качественное исследование аудитории и сценариев выбора
03
Платформа бренда: идея, ценность, характер и обещание
04
Архитектура смыслов и принципов коммуникации
05
Критерии эффективности и карта внедрения
03
Как проходит
Исследование
Проверяем реальные мотивы выбора и барьеры.
2 неделиСистема
Собираем платформу и тестируем на бизнес-сценариях.
2–3 недели04
На выходе
01
Стратегический документ
02
Карта решений
03
Платформа бренда
04
Бриф на идентичность
05
Частые вопросы
Чем бренд-стратегия отличается от маркетинговой?
Маркетинговая стратегия отвечает, где и как продавать. Бренд-стратегия определяет, почему выбор должен случиться в вашу пользу и какие устойчивые сигналы делают этот выбор естественным.
Можно начать с одной части проекта?
Да. Сначала определяем, какая часть действительно ограничивает рост. Иногда достаточно позиционирования или аудита, иногда локальное решение только закрепит системную ошибку.
Кто участвует со стороны клиента?
Нужен один человек, принимающий решения, и доступ к ключевым носителям знаний: продажам, продукту, клиентскому сервису. Мы бережём время команды и собираем интервью в короткий исследовательский цикл.
Следующий шаг
Обсудить задачу, где нужна стратегия бренда
На первой встрече разберём контекст, ограничения и поймём, какой состав работ даст бизнесу заметный результат.
Обсудить проект